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「新浪营销」新浪营销及其优势

营销资讯 2019-04-10 14:1459未知admin

  新浪旗下有很多的共同发展的子项目,大家比较熟悉的就是新浪的微博和新浪新闻,而且现在新浪微博已经成为一种全民使用的一种社交APP。由于近几年互联网的高速发展,新浪微博还催生出了一系列的网红,对此网红经济也非常的热门。很多的政府部门和明星都会使用微博进行信息的传达和发布。下面小编就介绍一下关于新浪营销及其优势。


  一、什么是新浪营销

  相对传统媒体在单一时间、画面内固定元素相对较少、不便于受众产生互动的情况,网络媒体的优势表现明显,而网络营销也已经上升为众多企业的主流推广方式之一。网络营销无论是从性价比还是在受众面等方面,都显示出了越来越强大的吸引力。

  针对目前企业网络营销存在的盲目性,日前,新浪根据自身作为网络营销平台的十年网络营销经验,在科学总结和归纳的基础上,推出了“IMPACT”网络营销理念,以“选择决定营销效果”作为理念的核心,提出从介质和方法两个层面,对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactive)、创意(Creative)、精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择,进而保障实现营销效果最大化的解决方案。

  二、新浪营销的策略

  新浪作为老牌互联网,在把博客、微博带入之后,又开始移动化转型,推进垂直化发展,用移动化思维聚拢用户,获取新的商业机会和收入增长。

  1、两大亮剑产品实现移动互联时代的高覆盖

  需要肯定的一点是:在移动互联网上,新浪延承了在门户时代的用户规模,通过两大亮剑产品--微博和手机新浪网,继续实现对网民的高度覆盖。

  新浪移动布局

  微博:微博日活跃用户超过1亿,月活跃用户达到2.2亿+,并且还在不断增长。此外,通过和支付宝的打通,微博实现了用户从看到买的关键性一步,有效整合了互联网用户最具价值的三大数据:社交兴趣、购物习惯与支付账号。目前在微博有过移动支付行为的用户,达到4650万以上。

  手机新浪网:手机新浪网是目前流量最大的手机WAP网站,日活跃用户超过了1亿,用户粘性相比同类网站也是最高。

  2、APP组合拳,布局垂直领域的用户覆盖

  APP在移动互联网中同样担当重要的入口角色,它具有超精准性,强互动性,多创意性,高用户黏性等特点,App营销重要的是抢占用户零散时间。新浪在APP入口布局中使用了组合拳,正在全面发力!

  这套组合拳里包括新闻资讯APP第一阵营的新浪新闻客户端,天气类APP日活超过2000万的天气通客户端,体育资讯APP排名第一的新浪体育客户端、财经资讯APP排名第一的新浪财经客户端,还有新浪投资的年轻人群视频分享APP排名第一的秒拍客户端。

  所有这些移动端产品的组合,让新浪在去中心化时代,实现在移动互联网和PC领域的双重高覆盖,给客户提供新的营销价值!

  3、新浪三维营销策略,达成品效合一走心沟通

  葛总讲到新浪如何在这些用户数据资产之上做营销策略时提到,新浪秉持“品效合一,走心沟通”理念,从三个维度实现对企业服务:大数据营销,原生营销和基于社群的整合营销。

  第一个维度:大数据营销

  移动时代,新浪已经完成多点移动布局、构建起强大的媒体资产,继续保持了在门户时代对网民市场份额的强势占有。新浪大数据打通并整合来自新浪门户、微博、移动矩阵、阿里消费数据及阿里其他使用场景数据,通过对人群在微博的社交行为、在各频道内的资讯浏览路径,以及在阿里体系下的购买行为进行分析,让大数据营销实现成为可能。

  第二个维度:原生营销

  在去中心化时代,互联网媒体还有一个强大的优势就是内容,用户会跟着内容走。作为以内容着称的媒体平台,新浪不会放过任何大事件营销机会,已经早早布局2016年的原生营销,从大事件、真人秀台网联动、微博电影营销、明星原创栏目、自媒体合作等方面重点布局,为客户定制最佳原生体验。

  第三个维度:基于社群的整合营销

  社群,就是圈层。现在已经不是大而全的时代,而是小众、圈层的时代,要想准确击中用户,就要限定在一个小众的人群,然后选取精准渠道,进行精准营销。很多时候,要想真正进入某个社群,最大的法则就是要与他们进行情感交流,深刻分析他们的诉求,给他们想要的东西。

  三、新浪营销的优势

  新浪拥有庞大的用户群体,最近几年由微博催生出的网红经济、粉丝经济、网络直播等使这一软件再次受到关注,信息内容更新速度快、平民化、交互性特征,教育资源的分享,一定程度上降低了人们获取相关知识的门槛

  1.强大的功能

  新浪微博是一款为用户提供娱乐、休闲、生活服务的信息分享和交流平台的应用软件,在娱乐方面,它涵盖了全面的娱乐明星与资讯,让原来人们了解明星的普通日常不再遥不可及;在生活方面,它涵盖了网民的点滴生活,让你足不出门便知天下事。你也可以通过微博来发布自己的博文,让更多的人了解你,也可以通过转发、评论、关注、私信等功能来与他人进行互动和交流。

  2.内容短小精悍

  博文每条不能超过140个字,你可以简单的表达、可以现场记录、也可以写写自己的心情与体会,在快节奏的社会生活中,你们更喜欢这种简洁的表达,而且碎片化的接受信息已成为新媒体时代传播的主流趋势,140字的内容,更能突出重点。

  3.搭建更宽广的平台

  随着各类企业、传统媒体机构、政府机构等开通新浪微博,使新浪微博的平台越来越强大,兼收的信息面更全更广,使人们通过一个平台,就可以了解到许多方面的事情,使人们对信息的获取更便利。同时,人们对热点话题、民生问题进行讨论,微博为政府与民众搭建起了交流的桥梁,极大地调动了网民的积极性和参与性,也使得用户对微博产生了极大的高粘度和依赖性。

  上述文章之中有包含新浪营销的具体的解释,另外还有关于新浪营销的具体的策略和使用心在热门的新浪APP营销的优势。对于新浪营销的策略来说新浪旗下有很多的产品,在使用这一个平台的时候其他的平台也可以作用营销推广使用的渠道。

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