「数据推广」数据推广的作用和特点

　　现在我们自己的经济面临着巨大的挑战，来自国内市场以及欧美市场的竞争使得数据推广在各种企业的推广的之中被使用的越来越广泛。在这个信息爆炸的时代，要想使用数据营销就得在之前做好相关的数据搜集的准备工作。数据推广基于数据理解消费者，从而使得企业营销活动更加精准且高效。下面小编就介绍一下关于数据推广的作用和特点。

　　一、什么是数据推广

　　数据推广是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场推广推广手段，在企业市场推广行为中具备广阔的发展前景。

　　它不仅仅是一种推广方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念，也改变了企业的市场推广模式与服务模式，从本质上讲是改变了企业推广的基本价值观。

　　通过收集和积累消费者大量的信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作推广信息达到说服消费者去购买产品地目的。通过数据库的建立和分析，各个部门都对顾客的资料有详细全面的了解，可以给予顾客更加个性化的服务支持和推广设计，使 “ 一对一的顾客关系管理” 成为可能。

　　数据推广在企业市场推广行为中具备广阔的发展前景。它不仅仅是一种推广方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念，也改变了企业的市场推广模式与服务模式，从本质上讲是改变了企业推广的基本价值。

　　二、数据推广的作用

　　数据库推广是企业通过收集和积累会员信息，经过分析筛选出有针对性的信息进行客户深度挖掘与关系维护的推广方式。

　　1、维护客户关系。做过销售的朋友都知道，想让用户持续消费，首先要维护好客户关系。所以通过数据库可以轻松维护这些庞大大客户群。

　　2、开发老客户。一个销售人员是不是优质，不是看他能开发多少新客户，而是看他能维护多少老客户，能让多少老客户不停地重复购买。所以建立数据库是第一步要做的。

　　3、实施精准推广。很多企业现在都在追求推广的精准性，因为只有这样转化率才能上升推广成本才能下降。但是如何实施精准推广呢？数据库就是精准推广中很重要的环节。

　　4、提升数据的价值。互联网上，有很多人靠出售用户数据为生，成千上百万的用户数据一般只需几千元就能买到。

　　三、数据推广的特点

　　数据推广是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。在这种大数据发展时代，这种营销方式也随之兴起，数据推广的特点如下

　　1、强调时效性：在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。全球领先的数据推广企业AdTime对此提出了时间营销策略，它可通过技术手段充分了解网民的需求，并及时响应每一个网民当前的需求，让他在决定购买的“黄金时间”内及时接收到商品广告。

　　2、个性化营销：在网络时代，广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动须以媒体为导向，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。

　　如今，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方，关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，数据推广实现了对网民的个性化营销。

　　3、性价比高：和传统广告“一半的广告费被浪费掉”相比，数据推广在最大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整。

　　4、关联性：数据推广的一个重要特点在于网民关注的广告与广告之间的关联性，由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容，以及可知晓网民身在何处，这些有价信息可让广告的投放过程产生前所未有的关联性。即网民所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。

　　上述文章之中关于数据推广的作用也就是数据推广的优势，总结的来说就是利用数据推广的方式能够很好的和客户维持良好的关系，而且能够发掘更多的潜在客户，利用数据推广能够实现精准化的推广，最后就是利用数据推广能够更大化的实现数据的价值。