「搜索营销」搜索营销的特点及其优势

　　搜索营销就是一种网络营销的形式，企业可以通过优化和广告提高其想要用户关注的消息的可见度，搜索营销主要包括引擎优化，付费排名，精准广告等。搜索营销的中心思想就是让客户听过搜索然后发现企业想要传递给用户的一些信息，然后客户点进相关网页链接时候就会对企业推荐的信息有所浏览，这样就增大了企业与用户之间的交易率。目前国内三大搜索引擎有百度搜素、360搜索和搜狗搜索。下面小编将从搜索营销的特点及优势向大家解析关于搜索营销的一些知识。

　　一、什么是搜索营销？

　　搜索营销（SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　搜索营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

　　二、搜索营销的特点

　　大家或许知道搜索引擎营销，搜索引擎营销分为SEO与SEM，那么搜索营销方式有什么特点呢？

　　特点一、免费流量获取

　　sem的搜索引擎营销方式，其获得的流量是不需要向搜索引擎支付费用的，因此其获得的流量是免费的，但是搜索引擎优化的人员需要支付薪酬，从另外一个看，sem的搜索营销也是需要成本的。

　　特点二、产生效果需要的周期相对较长

　　sem产生效果需要的周期较长，前期需要较多的内容建设，要求网站的内容优质，获得了搜索引擎的信任与青睐，则会有更多的机会获得从搜索引擎中过来的流量。

　　特点三、持续产生效果的周期较长

　　当网站被搜索引擎认可之后，并且搜索引擎也给予了网站流量，那么只要网站后期不产生太大的变动，并且持续的按照既定的更新方式对网站进行更新，那么网站是可以持续从搜索引擎当中获得流量，并且流量相对来说是比较稳定的。

　　特点四、内容建设要求较高

　　sem是建立在内容的基础上的，因此其对网站的内容要求非常高的，在内容建设方面需要花费较多的时间与精力，因此在内容建设方面需要人力的投入，并且建设的内容也是要原创、优质的，在内容建设这一块，需要的时间、成本、质量等等都是要求比较高的。

　　三、搜索引擎的优势

　　1、搜索引擎营销可以让企业网站处于主动地位，让潜在用户通过搜索相关关键词找到企业，了解企业的产品/服务信息。这种搜索的行为完全是因为用户有这个方面的需求，自发主动地去搜索信息，这样对于加强用户和企业的紧密度有很大的帮助，同事也便于挖掘潜在用户。

　　2、可以提升企业的品牌知名度和透明度，更好地让企业网站处于良性的循环，搜索引擎营销在推广宣传自身产品，吸引新用户的同时，可以让老用户持续关注，对公司产品的依赖程度更高。

　　3、低投入、高回报搜索是搜索引擎的优势，企业网站在搜索引擎中通过注册一定数量的关键词，自身的推广信息就会出现在用户相应的搜索结果中，使企业网站更加容易被找到，并且按照给企业网站带去的潜在客户访问数收费。

　　4、搜索引擎营销是在全球最大的搜索和网络平台上进行推广，覆盖面广泛。搜索引擎营销的客户群是全世界的，市场具有全球性，针对的目标客户的范围极其广泛。由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行信息传播变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每天每小时随时随地提供全球性营销服务。

　　5、搜索引擎具有先天的营销优势，与传统媒体被动推送信息不同，在搜索引擎上，消费者在主动寻找感兴趣的产品和信息。他的搜索行为本身就表明了对产品的兴趣，因此营销效果就更加精准，而精准无疑是所有广告主最关注的。

　　搜索引擎营销就是让目标客户主动找上门，给他们所需要的信息，牢牢锁住了目标客户群体。潜在消费者是“我需要信息所以我点击你”，而不是被动接收信息了，所以目标客户群体定位非常精准。

　　6、搜索引擎营销中的付费广告推广，只有用户点击广告时，广告主才需要支付费用。只用几分钟，就可以让广告主的广告展示在搜索到的页面上。搜索引擎营销能有效避免恶意点击，减少无效支出。

　　搜索营销是企业通过网络向用户宣传企业形象和产品的一种营销方式，客户在进行网络搜索的时候网站就会根据相关的关键词尽心筛选，然后找到客户需要的信息。关于搜索营销的优势有低投入高回报、对客户来说搜索引擎推送的小子精准等，同时搜索营销还具有免费流量获取等四个特点。