「品牌营销」品牌营销的四大要素和五大维度

　　品牌是消费者对一个企业的产品的认知度，而营销就是企业将产品推销出去的一系列方法。品牌营销就是对品牌进行营销，换句话说，品牌营销就是一个品牌应该怎么做才能够得到消费者的青睐。品牌营销就是企业在品牌还未打响之前将产品的特定形象一一种印象深刻的营销方式映入客户的脑海里，让客户一想到某种品牌就能联想到该企业。下面是小编总结的关于品牌营销的五大要素以及品牌营销的四个维度，通过这些知识帮助企业更好的保持自身的竞争力。

　　什么是品牌营销？

　　品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

　　是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。

　　二、品牌营销的四大维度

　　从品牌营销的发展历程和模式看，我们大致上可以分为四个维度，不同的维度造成了不同的品牌生态。

　　1、功能营销的维度

　　功能营销的核心是强调产品的功能和利益特性，打造独特的产品卖点（USP），如果产品卖点找得准和宣传到位，这种方式的短期营销效果是十分明显的，在某些产品差异化程度较高或中低端的市场，功能或利益营销仍然是重要的营销方式。

　　但是随着产品的同质化，尤其是产品迭代的加快，原有的卖点很快就会被抹平或超越，如果企业不能及时创新，品牌很容易衰落，这就是很多品牌红红火火两三年的主要原因；同时，因缺少人文基因和附加值，品牌不易产生壁垒和溢价。

　　2、品类营销的维度

　　品类营销的核心是将品牌打造为某个品类的象征或第一，实现品牌的心智差异化和占位，成为用户购买该品类时的优先选择。

　　其运作的主要方式是打造一句广告语和大量的广告宣传，对受众进行洗脑。这里的品类不一定是产品的属性类别，可以是性能、地位、档次、对象、用途、场景等，总之要找到一个领域，实现独占和代言，成功的关键在于找准这个品类。

　　当然，如果品类是一种不易被颠覆的重要价值并能融入互联网生态传播，品类营销仍然是一种有效的营销方式。

　　3、情感营销的维度

　　情感营销的核心是塑造品牌调性，使品牌成为某种情感、个性或身份的象征，具有一定人格的力量。其主要营销手法是运用内容和场景营销，注重打造产品的颜值和情趣，重视用户体验和互动，与用户实现情感连接，从而成为用户喜爱乃至迷恋的品牌。

　　内容优于广告，体验重于心智，口碑胜于推广，因此，情感营销超越了品类营销，它主要不是靠一句广告语和大量的硬广去实现传播，而是靠粉丝的转发和分享，靠互联网的裂变效应。理性使人思考，而情感使人行动，应该说，情感营销是当今最有效的营销方式之一，因为它顺应了互联网时代顾客需求个性化、圈层化和情感化的趋势，尤其是90后新世代。

　　但是，情感营销也存在一定的局限，它停留在消费者的情感层面，而没有深入到精神灵魂和人生意义层面，而且情感本是也是多变和易逝的，容易造成品牌的骤起骤落；同时，它是一种“小我”观，而不是一种“大我”观，没有放到整个社会价值的角度去提升品牌的意义和能级。因此，可以说是一种品牌营销的高级维度，但不是终级维度。

　　4、精神营销的维度

　　根据国外的权威调研，80%以上的消费者会青睐有社会责任感的品牌；而在品质、价格相近的情况下，这一比例是95%。

　　精神营销是一种抵达顾客心灵和社会价值的营销，是对情感营销的延续和升华，是对人生和人类价值的终极探索，它既是人类社会发展的必然取向，也是互联网时代特性的经营逻辑。

　　三、品牌营销的五大要素

　　在企业的运营过程中，要如何进行品牌营销才能够保持自身的品牌竞争力呢？企业在进行品牌营销时，要掌握以下五大要素：

　　1、保证产品质量

　　任何一个企业想要长远发展，就必须保证产品的质量。因为，只有以此作为前提，制定的品牌营销方案才更容易获得消费者青睐，也更有利于品牌的传播。像六神、修正药业、相宜本草等屹立市场多年的品牌，就是靠着自身品牌质量而获得消费者信赖选购的。

　　2、诚信经营

　　随着经济的不断发展，市场上涌现的产品品牌也越来越多。一个品牌想要得到长久的发展，除了要保障产品的质量外，诚信经营也是决定一个企业是否取得长远发展的关键。

　　3、定位清晰

　　在保证产品质量和诚信经营的前提下，企业在制定品牌营销策略时要走出实际工作的第一步是明确的品牌定位。因为，品牌定位是品牌营销的灵魂，它不仅决定着企业能走多远，也决定了企业品牌营销的方向。像深圳光帆科技有限公司这种专业的品牌营销公司，在帮助企业制定品牌营销方案时，大多会先对行业市场进行市场调查，然后再结合产品特点来确定品牌定位。

　　4、找准亮点

　　一个好的品牌营销方案，除了要有准确的品牌定位外，还应该找准产品亮点。品牌亮点决定了企业的曝光频率和传播速度，也是决定消费者是否选择品牌产品的关键。找准自身品牌产品的亮点，并针对亮点制定专属的品牌营销方案是品牌营销的第四大要素。

　　5、巧妙传播

　　在同质量的的产品情况下，企业想要提升自身的品牌影响力，除了要找准品牌亮点外，还应巧妙的运用好当下的品牌传播方法。选对了合适的品牌传播方法，才更有利于品牌的曝光，进而啊、快速的达到品牌营销效果。

　　品牌营销就是通过销售的方式让消费者形成对一个企业和产品品牌的认知，这个过程叫做品牌营销，企业在营销的过程之中一定要了解消费者的需求和心态，针对不同的消费群体制定不同的销售方式，同时企业还应该在品牌销售的时候做到产品质量的保证，诚信经营，找准自家产品的亮点等，才能将企业以及产品的知名度更加扩大。