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如何制定一份网络推广方案 应该由哪几个部分组

SEO顾问 2019-04-10 13:0459未知admin

  企业进行营销活动需要一份详尽的方案,网络推广亦是如此,只有有一份完善的、可执行的方案作为执行,相关人员才可以将计划落地,使网络推广位企业创造价值。那么,企业在开展网络推广之前如何制定推广方案呢?一份完整的网络推广方案应该由几个部分组成呢?下面小编以多年网络推广经验来为大家解答这两个问题。


  一、如何制定网络推广方案


  第一步、设定阶段推广目标。

  我们往往做计划的时候一定要有目标,没有目标的计划你执行到最后都不知道这个计划是否得到了想要的效果,所以目标很重要,是整个计划的大方向。我们要专心致志的去根据网站发展情况及项目整体进度要求,还要给自己去设定合理的推广目标,其实有时候目标是由多个参数去组成,如独立IP达到多少、PV达到多少、alexa排名到多少名、有多少注册用户等等,根据不同行业及类型或有所不同。

  第二个步、目标人群分析。

  推广时一定要把你的网站推广给你的目标人群,如果说你的目标是所有网民的话,那不是太扯了。目标人群的行为习惯是一个推广计划制定的重要依据,一定要尽可能详细地分析目标人群的性别、数量、年龄、上网时间、上网习惯等一系列与目标人群有关的信息,根据目标人群的各种行为习惯来制定网站推广的策略和方法。

  第三步、目标媒介分析。

  确定了网站的目标受众群体,接下来深入分析一下这些群体经常在哪些地方出入,这些媒介就是我们推广的阵地,每个媒介的特点是什么,有什么样的文化气氛,我们可在上面推广的方式有哪几种,具体表现形式是什么样的会合适些等问题。

  二、一份完整的网络推广方案应该由几个部分组成


  第一:分析行业情况

  网络推广人员只有对这个行业有了深入的了解,才能有好的把握有用信息进行推广。

  1.我们属于哪个行业

  2.行业现状如何

  A:行业发展情况;

  B:行业目前竞争情况;

  3.行业前景预测

  第二:建造品牌文化

  品牌是企业的形象,全面打造企业品牌文化,提升企业影响力。

  1.结合行业、企业的经历来提练企业文化

  2.借助一切可宣传的东西,将我们的品牌融入其中

  3.借势、活动、名人、事件来全面提升企业品牌

  第三:目标客户分析

  网络推广前对目标客户有一个清晰的认识,就能大大提升网站流量的转化率。

  1.目标客户特征

  性别、年龄、工作集中类型、收入程度、兴趣爱好、性格特征等;

  2.目标客户的网络习惯

  包括喜欢去哪些网站,使用网站的习惯(浏览新闻或者参与BBS讨论等),搜索引擎使用习惯分析(搜索引擎选择、关键词选择等);

  3.目标客户接受信息反应分析

  对被动接受信息的反应分析和渗透式信息的灵敏性分析等内容

  第四:分析竞争对手

  竞争对手是我们一个参考,从哪些方面去分析竞争对手呢?

  1.竞争对手的产品特点或服务模式及定位

  A:竞争对手产品有哪些特点,与我们产品的区别之处,竞争对手的服务模式是什么样的?

  B:竞争对手的主要客户群体是哪些,与我们的有哪些区别?

  2.竞争对手网站全面剖析

  网站的风格、网站的结构、网站的功能、网站优化状况、用户体验如何等

  3.推策竞争对手的网络推广手段

  A:竞争对手是否做过百度jingjia、百度联盟、门户类广告等;

  B:竞争对手的团队、每天的更新频率、排名情况;

  C:竞争对手主要的推广手段分析

  网络推广方案最重要的就是确定目标群体的特征,然后目标群体的特征来安排网络推广活动,这样才能使推广活动可以吸引到目标群体。网络推广方案制定者可以参考上述的3个方面来制定推广方案,确保制定出的方案没有遗漏事项。

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