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网站推广计划至少应包含哪些内容 应该从哪些角

SEO策略 2019-04-10 13:1659未知admin

  计划是行为的执行,没有计划事情做起来就会杂乱无章,不仅仅影响效率,同时也难以达到预期的目标。网站推广也是一个复杂的过程,其中需要注意的细节很多,所以一份完备的计划对于网站推广工作的进行非常重要。那么,网站推广计划应该包含哪些内容以及应该从哪些角度去制定呢?来看看小编的理解吧!


  一、网站推广计划至少应包含哪些内容


  与完整的网络营销计划相比,网站推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

  1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

  2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

  3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。

  下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。

  案例:某网站的推广计划(简化版)这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。

  该网站制定的推广计划主要包括下列内容:

  1、网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注册用户10000人;

  2、网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对百度、搜狗、360等搜索引擎进行优化设计;

  3、网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

  4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

  5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

  6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

  二、网络推广计划从哪些角度去制定


  1、清晰目前的一个情况

  我们在做策划方案之前,最根本的就是要了解自己和行业现状,这是我们推广方案策划的最初方向。首先是分析企业自身,找到企业的特点(优缺),肯定是要将企业好的方面展现出来;其次是行业现状特点分析,看同行的成功案例是否和我们企业的特点相符,或者我们需要改进那些方面,比如推广方式改变、采用不同的媒介、采用不同的链接方式、换一种IP地址等等。

  2、对于客户分析调查

  我们要对企业产品(服务)的潜在客户是那些进行调查研究,了解企业的客户是什么样的年龄段、网购喜欢的平台、对产品的需求数、对产品有什么特殊要求、家庭情况、平常上网的渠道等等,按照不同的客户特点来策划推广方案。

  3、选择出合适自己的一种或者多种推广方式

  对客户调研后,得到的结果要进行统计分析,这是我们选择推广方法的依据。比如说结果显示使用微信的客户要多于其他软件的客户,我们肯定采用微信推广效果更好;如果说使用微博的客户比使用论坛的客户多,那么当然就要采用微博推广了。这里重点说一下新闻推广,自己企业对这方面的经验和资源是缺乏的,最好是找专业公司推广。

  网站推广计划制定前需要对目前的情况、客户群体、推广方式有一个全面的理解,然后这些理解去确定网站推广的目的、目标、方式方法,对后续的推广工作在大方向上进行规范,使得推广工作能够带来真实的转化。

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