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利用SEO优化来打造企业品牌 构建企业品牌建设"

SEO学习 2019-04-10 15:4359未知admin

  一个企业的成功,离不开一系列的营销宣传手段,对于现在网络化的营销模式的快速发展,很多企业也是抓住机会,大打网络营销牌。利用网站SEO优化来打造企业品牌,构建企业未来发展模式,让客户通过网站SEO来增加对企业的了解。在网络SEO建设这个领域,很多企业都有着自己的模式,那么如何构建企业品牌建设"五部曲"你知道吗?


  下面介绍一下利用seo优化来打造企业品牌和构建企业品牌建设"五部曲"

  一、利用seo优化来打造企业品牌


  如果搜索引擎上有你企业的负面信息,那相信任何老板看着都非常别扭,难受。总会想各种办法处理掉。维护「企业品牌关键词搜索结果页」的信息,已经受到越来越多的企业或企业的品牌部门的其实重视。

  在搜索引擎上,企业的推广需求已经逐渐演变出产品或服务的推广和口碑的推广。所以,企业口碑推广,是独立于企业产品或服务推广的另外一个比较迫切的推广需求。因为有时候,只要出现几条关于企业产品或服务的负面信息,就能够让你的产品或服务的推广效果大打折扣。

  另外一个背景大趋势,随着天朝经济发展从外需出口型向内需导向型转型。这波的消费升级大潮,会让国内企业不断加强营销推广。消费者的消费观念的升级,会倒逼企业的品牌与口碑的升级。所以,大部分的企业都会越加重视品牌形象的建设,企业口碑信息的建设。

  关于企业的搜索品牌与口碑,以百度搜索为例,基本上必须要在以下几个方面做信息布局。

  完善官网品牌标识:

  首先完善官网的百度品牌标识,提升品牌的权威性。从品牌形象角度而言,还是有必要的。特别是在国内的这种互联网环境,各种咋骗信息,有这些品牌标识,也有助于提高网民信赖。

  百度百科:

  百度百科,现在倒是非常多的企业非常重视。因为是百度旗下核心产品的原因,拥有极高的权重,搜索企业品牌时,就有排名。百度百科已经具备而且是很多企业的搜索展示形象。

  不过,现在的问题倒是企业想编辑却编辑不了。原本百科已经开始商业化,后来估计因为315打了互动百科,估计百度百科的商业化进程又延后了。

  百度知道:

  百度知道是百度系产品中,百度给予搜索权重非常高的产品之一。百度知道的内容非常容易获得排名,因此是一个做品牌搜索信息建设,不容忽视的一个渠道之一。

  如果正面的信息在百度知道上很少,那么一旦有负面信息出现就很容易展示在排名结果前面。而如果正面信息多,负面信息就不容易出现在搜索第一页。

  百度知道这种,建议企业是每个月都得固定量的投入。而且百度知道没有量,是没有作用的。

  百度文库:

  百度文库的信息内容,也比较容易获得排名。不过,从排名现象上观察的话,百度文库不如百度知道。但作为百度系的产品,百度文库还是值得做信息布局的。

  但一般,百度文库这种在投放量上,我估计整体投放个200篇。做基本的搜索品牌与口碑信息防御作用,就OK.

  百度口碑:

  虽然百度口碑评价的信息很少获得排名,但百度口碑评价的产品入口,非常明显。因此,也是品牌必须要重视的一块品牌信息阵地。

  而且产品名称上直接叫百度口碑,这种产品的意义价值更大。虽然现在可能对口碑和品牌的影响还没那么大,但未雨绸缪,也是必须事先布局的方向之一。

  知乎品牌口碑建设:

  知乎平台上的问答信息,在百度拥有很高的排名权重,上面的内容非常容易获得排名。

  而且,在国内来说,知乎代表着的是真正高端用户的问答。从内容的专业化程度上来说,知乎用户的问答的价值是非常大的。

  如果百度能够收购知乎的话,对百度来说有极大的帮助。但知乎肯定是不愿意被收购。

  知乎上的品牌口碑信息建设,也是需要企业长期投放问题,维护问题的。

  新闻源品牌口碑建设:

  这点的重要性毋庸置疑,借助百度新闻源的媒体,来做品牌信息建设,品牌曝光,是业内比较常见的方式

  这个方面,也是建议企业长期,稳定的投放一定量的新闻稿件。

  百度贴吧:

  百度贴吧的排名价值,品牌口碑作用价值,我并不是很看好。贴吧在获得搜索结果排名方面比较弱,在搜索品牌建设中处于不是太重要的位置。

  但如果从搜索品牌与口碑的防御角度而言,那就建议阶段性的做少量的投放建设。

  百度相关搜索及下拉框:

  百度的搜索下拉框提示词和百度搜索结果页的相关搜索词,这两处如果出现负面词的话,对企业的影响还是非常大的。

  这两个虽然与主动的品牌口碑信息建设不同,但也需要企业密切关注的区域。

  如果出现负面信息,还是需要及时处理的。

  从基本套路上讲,如果一个企业真正针对以上几点做足信息布局的话,基本上这个品牌在搜索引擎,只要不爆发灾难性的负面信息的话,企业的搜索品牌口碑信息基本还是会积极发挥正向的营销作用。然后关于品牌的搜索信息建设,信息引导等,都是一个长期的工作。需要不断的投放和积累正面信息,才能够压制负面信息。建议规划上,都是需要按照一年一年的规划考虑。

  二、构建企业品牌建设"五部曲"


  在大众创业,万众创新互联网时代下,创业公司层出不穷,但真正从顶层建筑做品牌的公司并不多,如何让你的品牌在很多品牌中脱颖而出,增加客户群体且具有一定的影响,这对于一个创业者来说,将是一件非常不易的事情,一方面担心销量问题,一方面积极主动做推广宣传。

  建立品牌最初的阶段只需要六步,非常适合于初期创业的公司,零费用、零成本的投入。下面详解如下:

  (一)、定位

  对于定位来说,也许老生常谈了,大家似乎均懂定位的意思,但似乎又不能精准的定好位置,定位讲求的是精准,与其它品牌的差异,让精准用户首先想到的品牌,众所周知,经常有人说开宝马,坐奔驰,最安全的车是沃尔沃,那他们又是怎样给自己品牌定位的呢?

  宝马适用于喜欢驾驶的朋友,操作性、驾驭性强,强调开车比较舒服。而奔驰呢,强调的是乘坐的人比较舒适,松软的皮质座椅,有一种回家沙发的感觉,那么沃而沃呢,强调的是安全性,推广强调的是车主素质较高,学历最好,最聪明,这也是强化自己的一个定位。

  关于定位

  首先考虑:1、自己是做什么产品;2、产品与同行的差异性;3、让用户真正能感受到什么样的品味;

  比如,你公司是做化妆品的,从产品的品质、特效上定位,美白、保湿想必已经有多如牛毛的品牌在做了。现有大多数品牌从原材料上构建品牌,如纯植物、纯山泉、纯动物油质等。最最重要的是与其它品牌的差异化,如果犹如滴滴、快车、Uber一样,到最后大家拼的是什么,就是用户的感觉和体验。

  (二)、资源

  一个新型的创业公司如何在短时间内在用户知晓,就需要通过一些媒体资源或者线下资源进行推广,现在均有很多的科技类网站,供大家发布,如今日头条、36氪、虎嗅等,均可以发布一些高科技含金量的文章。建立具有独特吸引力或者站在其这角度审视、观测问题,这样均会受到媒体的关注,也许还会上门进行采访。

  (三)、讲故事

  每个品牌的诞生均有一个故事情怀在里面,切勿讲一个莫须有的故事,从我们的创业团队、创始人不忘初心,为什么要做这个产品,产品给大家带来的便利,所有的故事讲究起承传合,讲究吸引人,可以朗朗上口可成为流传的故事。

  讲故事的方法:1、用最简洁的手法提炼自己的故事;2、产品本身就是一个故事;3、考虑讲故事的载体和形式;4、具有情怀、猎奇心和创意

  (四)、爆发期

  上面已经谈到拥有一些资源,且撰写了品牌故事,这时就需要在短时间内,集中资源投入市场,切勿走放长线多钓大鱼的节奏,推广费用10万用20个月来投放,品牌推广市场一定讲究是高投入高产出,低投入没产出的原理。

  (五)、节奏点

  每个品牌的推广宣传需要准确把握时间节点,定时发出声音,制造高潮,推广手法与节奏切勿模仿。

  例如:沱沱工社会很多的创意策划和季期性市场活动,每个季节均会策划一个活动给人们眼前一亮的感觉,活动的时间周期及定期的活动小高期,就需要我们自己做营销。

  任何一家公司不可以COPY别人的打法和节奏,每家公司状态不一样,阶段不一样,所以打法和节奏因人而异。

  综上所述,对品牌的建设简略了做了赘述,虽然每个过程没有详述,但整体框架已初现出来,需要大家根据自己的实际产品,进行填充。

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