新媒体营销文案写作标题的三大要求 写作水平提

　　新媒体时代是互联网时代里面孕育的一种新型的媒体传播形式，每一个人都是自己媒体的主角，新媒体产生也顺道孵化了一种通过自媒体渠道进行推广的营销文案，这种文案的受众人群比较具体，一般是与自媒体定位有关联的大众，这就要求我们的文案更加具有条理和生活性。借此，小编为大家介绍一下这种文案写作时标题的三大要求和写作水平的五条法则。

　　下面详细为大家介绍新媒体营销文案好标题的三大要求和文案写作（新媒体营销）水平提升5条法则 广告人运营人都受用！

　　一、新媒体营销文案好标题的三大要求

　　在进行广告文案标题创作之前，首先要搞清楚什么样的广告文案标题如何写才有效，有效的文案标题有哪些特点？

　　新媒体营销文广告文案好标题有三大要求：

　　1、广告文案好标题要信息新。

　　广告文案标题就要突出"新",让大家能闻到新味道。人人都有猎奇的心理，如果广告文案标题没有新意，或者标题内容老俗套，那肯定没有人关注你的文案。但如果文案创作者在文案标题中加入了新点子，或者在广告文案标题中注入新信息，那就能使标题受到意想不到的效果。

　　2、广告文案好标题要承诺利益。

　　广告文案标题的目标客户是买家，是消费者。消费者都有一种贪利心理，他们喜欢用最少的钱买最好的东西，他们渴望自己获得最大的利益。

    所以广告标题就要向消费者做出利益承诺。承诺是多方面的，既可体现在精神价值方案，也可以提供实际的优惠。一般情况下，承诺应该针对应消费者内在的消费欲望，承诺要基于消费者认定的产品特征。

　　3、广告文案好标题要渲染情感、注入情怀。

　　广告文案标题要注入一定的情感，但要合理。"诉请、用情、煽情",这样才能令人对广告标题过目不忘。

　　广告文案标题处理对创作内容有一定的要求以外，在广告标题创作中，还要善于对熟悉事物做陌生化处理，对陌生事物作熟悉化处理。

　　熟悉事物陌生化主要表现在以喜爱两个方面：

　　  1）陌生化手法常常借助另类思维、另类语言来处理；

　　  2）陌生化可以借助特殊的表现技巧，比如，加入悬念、戏剧性、提问法等手法来表现。

　　文案作者还要使陌生事物熟悉花。陌生事物熟悉化关键是要找到与产品有关联的"旧要素",新旧转接，妙趣横生。

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　　二、文案写作（新媒体营销）水平提升5条法则

　　文案写作水平要提升，是一条漫长的道路，但提高文案能力，又是每一个高级运营进阶过程中的必修课，总结了以下几点技巧，希望对大家有帮助。

　 1.FAB原则

　　FAB是市场营销学中的词汇，对应是三个英文单词：Feature、Advantage和Benefit.Feature代表产品的功能是什么。

     Bebefit代表产品给用户带来了什么利益，解决了用户什么样的需求和痛点，Advantage代表产品在该领域中，和竞品比较，有什么不一样的侧重点和优势。FAB原则基本可以覆盖很多产品文案的描述，能把上述三个要素都向用户解释清楚，那么文案最起码是合格的。

　　2.结合场景

　　场景思维是产品运营人中很喜欢使用的思维方式，因为场景思维迫使你把自己代入到产品的使用场景中，把自己想象成用户，去思考使用场景中产品是如何帮助用户解决困难的。

     OPPO传遍大江南北的广告词--"充电五分钟，通话两小时",正是把充电快这个核心卖点结合打电话这个手机日常使用场景，让用户能迅速记住充电快这个功能。

　　3.结合感性情绪

　　在如今产品过剩的年代，情绪营销的重要性已经不言而喻了，甚至有人提出：80%的购买是基于"感性的情绪"而不是"理性的逻辑".

    这里面有恐惧惊慌心理，有愤怒不满心理，有贪婪竞争心理，有侥幸惊喜心理，有从众跟风心理等等，甚至有人把所有这些消费者的心理揉成一团，叫"七宗罪情绪营销".

    不过，我们不需要关注到底人类有多少情绪，我们需要知道的是：营销的核心目的是让用户产生改变，而要产生改变，就应该考虑激发人类的情绪。

　　4.结合理性依据

　　感性很重要，但不代表理性依据在营销中玩不转。在信息壁垒被不断减弱的互联网时代中，消费者越是容易查询到产品的相关信息，而不少知名产品正是通过结合实实在在的数字、事实、参照物等客观依据，迅速打开了市场。

    小米早起的手机产品都是通过不断跑分和比较手机硬件参数，迅速获得了一大批注重性价比的用户；香飘飘奶茶这句广告词--"一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈",结合具体数字，给予了用户非常畅销的印象。

　　5.结合热点

　　结合热点是营销人员最常用最惯用的手段，毕竟相比自己去造出一个热点而言，蹭热点所需要花费的成本低得多。蹭热点的关键要素在于快。

    因为任何一个热点都容易热度突降。像饿了么和滴滴打车，早期都是靠分享红包功能而迅速低成本获客，在占据市场份额后，也是靠红包功能不断保持用户的活跃度。

　　从产品层面，一个红包分享功能很难再进行什么大幅度的创新，但从运营角度出发，红包分享功能的分享页面，却可以持续地进行更新及维护。

    如果你是一个常用饿了么分享红包功能的用户，你可以看到饿了么的红包分享页面几乎每天换一套主题及主题文案，通过结合热点，不断保持功能的新鲜度及活跃度。

　　文案写作小结

　　一篇文案只要满足"有核心观点+观点有说服力+内容简洁过度平滑"几点要求，那就是优秀的文案。优秀的文案写作人才，则同时使用上述几个不同的文案技巧，使文案观点的说服力大大增强。

　　最后，世上武功种类很多，切忌生搬硬套，所有的理论技巧都必须服务于实践需求，回归到产品本身。

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